เมื่อเมษายน’50 ที่ผ่านมาผู้เขียนเดินทางไปยุโรปซึ่งถือเป็นช่วงฤดูร้อนที่ดีโดยเป็น “ธีมของ Spring Flower 2007” จัดโดย MD Tours การเดินทางเริ่มต้นตั้งแต่เยอรมัน โดยลงเครื่องที่สนามบิน Frankfurt (ซึ่งได้เล่าเกี่ยวกับประเทศเยอรมันไปแล้ว) แล้วก็ไล่เรียงไปเรื่อยจนกระทั่งถึงประเทศเนเธอร์แลนด์ (Netherland)

  ในอดีตประเทศเล็กๆ แห่งนี้กลับมีความยิ่งใหญ่หลายๆ อย่างรวมถึงเป็นมหาอำนาจทางทะเลชาติหนึ่งโดยเฉพาะมีอาณานิคม เช่น ประเทศอินโดนีเซีย ซูรินามและถูกขนานนามว่าเป็นชาตินักการค้า (Trading Nation)
“เนเธอร์แลนด์” มักเรียกกันว่า ฮอลแลนด์ (Holland) หรือฮอลันดา (Hollanda) ชื่อจริงว่า ราชอาณาจักรเนเธอร์แลนด์ คำว่า “Neder” แปลว่า “ต่ำ” เนื่องจากพื้นที่ 1 ใน 4 ของประเทศจะต่ำกว่าระดับน้ำทะเล (Low-Lying Country) หรือ “Below Sea Level” ขนาดของประเทศประมาณสี่แสนกว่าตารางกิโลเมตร  ปัจจุบันประชากร 16 ล้านคน  แต่ล่องเรือค้าขายไปทั่วโลกตามที่เรารู้จักกันคือ Dutch West Indies และ Dutch East Indies
สัญลักษณ์ของเนเธอร์แลนด์ เช่น Water City, Windmills Cheese, Clogs (Wooden Shoes), Tulips และ Bicycles รวมทั้งมีนโยบายเสรีด้านการค้ายาเสพติดและหญิงงามเมือง การสมรสของเพศเดียวกัน
เมืองที่ขึ้นชื่อคือ Amsterdam นครที่มีสายน้ำ (คลอง) ทั้งหมด 100 คลองได้  ที่ทำการรัฐบาลอยู่ที่กรุงเฮก (Hagne) และเป็นที่ตั้งศาลโลกด้วย  ส่วน Rotterdam เป็นเมืองท่าที่ใหญ่ที่สุดในโลก สินค้าเข้าออกทั้ง EU จะผ่านที่เมืองนี้ถึงร้อยละ 30  

                                                         รูปเรือ Batavia ที่ Batavia Shipyard  

สิ่งที่คนอยากไปดูเนเธอร์แลนด์คงไม่พ้น  ส่วนดอกทิวลิปที่ Keukenhof, บ้าน Rutterman (ร้านรองเท้า)  เมืองจำลอง Madurodum  กังหันลม (Windmills)  พิพิธภัณฑ์ Van Gogh
ในยุโรปดูจะมีอะไรคล้ายๆ กัน  สำหรับชาวดัชท์แล้วมีความเก่งนอกจากการค้าระดับโลก

 ธุรกิจดังๆ ของเนเธอร์แลนด์  ที่โลกรู้จักจะมี เช่น
• ด้าน Food-processing อาทิ
- Unilever
- Heineken
• ด้าน Chemical อาทิ
      - DSM
• ด้าน Petroleum Refiningอาทิ
      - Royal Dutch Shell     
• ด้าน Electrical Machinary อาทิ Philips
• ด้านประกันภัย เช่น ING
โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ Slochteren จะเป็นแหล่งก๊าซธรรมชาติที่ใหญ่ที่สุดในโลก
เนเธอร์แลนด์นั้นมีเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับ 16 ของโลก  มี GDP อยู่ในอันดับที่ 10 อัตราการเติบโตโดยเฉลี่ยอยู่ประมาณ 4%

 สภาพของการตลาดที่ปรากฏในเนเธอร์แลนด์
โดยสภาพของเมือง Amsterdam ที่ผู้เขียนได้มีโอกาสทำการเรียนรู้ในช่วงที่ไปอยู่
• คนเนเธอร์แลนด์จะมีรสนิยมหรืออยู่ในกระแสแฟชั่นพอสมควรเพราะว่า  ไม่ว่าจะเดินทางไป ณ จุดใดจะเห็นมีร้านกาแฟชั่นนำอย่าง Starbucks Coffee, McDonald  จะมีอยู่แทบทุกแห่ง
• ที่นี่ดูจะเป็นเมืองด้านบันเทิงเพราะพอตกเย็นจะเห็นชาวเมืองดำเนินชีวิตแบบมีความสุข สบายๆ ไม่ได้ซีเรียสอะไร เช่น
- ตกเย็นก็ลงเรือล่องไปตามสายน้ำ (คลอง) ในเมืองอัมสเตอร์ดัมจิบเบียร์คุยกันอย่างออกรสชาด
- ร้านอาหารขายของและเครื่องดื่มมีคนนั่งกินกันเต็มไปหมดเหมือนๆ บ้านเราตอนเศรษฐกิจดี
ที่สำคัญที่นี่เป็นเมืองเสรีครับ สามารถสูบกัญชาได้อย่างถูกกฎหมายในร้านหรือบริเวณที่กำหนด  รวมถึงมีย่าน Red Light ที่เป็น “ผีเสื้อราตรี” แบบถูกกฎหมายด้วย  เพราะชาวเมืองที่นี่คิดว่ายังไงก็คงดำรงชีวิตกินอยู่กันแบบนี้แล้วจะห้ามไปทำไม  ทำให้ถูกกฎหมายเสียเลย
ไม่เหมือนบ้านเรายามที่คนชราภาพมาบริหารบ้านเมืองได้เที่ยวออกกฎหมายด้านสังคมอุดมคติ-ชราภาพ เต็มไปหมดทั้ง พ.ร.บ.ควบคุมแอลกอฮอล์ บุหรี่ ชุมชนรากหญ้า ตั้งสภาองค์กรชุมชน พ.ร.บ.สื่อมวลชน  พ.ร.บ.เสื้อผ้า น.ร.,น.ศ.  ล่าสุด พ.ร.บ.คอมพิวเตอร์ จะอะไรกันนักหนาบ้านนี้เมืองนี้  จะบริหารคนแบบทฤษฎีเอ็กซ์ (Thery X) คือ คนทุกคนเลวหมด  อยากทำผิดต้องออกกฎหมายควบคุม

 ความเชี่ยวชาญในการจัดการระดับสูง
เนเธอร์แลนด์มีความสามารถในการจัดการด้านพลังลมคือ  ความสามารถในการใช้พลังลมมาสร้างให้เกิดกระแสไฟฟ้าหรือใช้ประโยชน์จากพลังธรรมชาติของเกษตรกรชาวเนเธอร์-แลนด์
ดังนั้นระหว่างที่ผู้เขียนนั่งรถผ่านดินแดนนมแหม่มทูนหัว

                
กังหันลมแบบดั้งเดิม                                                          กังหันลมแบบใหม่ 

จะเห็นกังหันลมทั้งแบบดั้งเดิม (ตั้งตระหง่านเป็นที่ระลึก) และกังหันลมรูปแบบใหม่ที่มีเครื่องกำเนิดไฟฟ้า (Power Generator) ซึ่งกลายมาเป็นสัญลักษณ์หนึ่งของประเทศเนเธอร์แลนด์
ย่างก้าวแรกที่ผู้เขียนได้มีโอกาสย่ำเท้าผ่านดินแดนกังหันลม  ต้องยอมรับถึงความสามารถของชาติมหาอำนาจชาติหนึ่งของยุโรปในอดีต

ดร.ดนัย เทียนพุฒ
Dr.Danai Thieanphut
Managing Director

DNT Consultant

***New  Business Knowlegde Network By Dr.Danai Thieanphut
      1. Business Management  :   http://biz2all.blogspot.com
      2. Family Business : http://drdanai.blogspot.com
      3. สถาบันการจัดการความรู้แห่งประเทศไทย : http://thekmthailand.blogspot.com
      4. DNTConsultants Training Program : http://dnttraining.blogspot.com