รัฐบาลจะใช้เงินเดือนละประมาณ ๒ ล้านบาท (๕,๕๐๐ เหรียญ) เป็นเวลา ๓ เดือนเพื่อจ้างบริษัทประชาสัมพันธ์มะกันที่วอชิงตัน, นัยว่าเพื่อตอบโต้ทักษิณ ชินวัตร, ที่ไปจ้างทั้งบริษัทประชาสัมพันธ์และล็อบบี้ยิสท์มาโจมตีรัฐบาลไทยและ คมช. ในบ้าน

ขอบอกตั้งแต่ต้นเลยว่าหลังสามเดือนแล้ว, เราก็ไม่อาจจะประเมินได้หรอกว่าบริษัทฝรั่งที่กระทรวงต่างประเทศจ้างเพื่อ “สร้างภาพลักษณ์” ให้กับประเทศไทยนั้นจะได้ผลหรือไม่เพียงไร

เขาอาจจะส่งรายงานมาว่าออกข่าวเรื่องนั้นเรื่องนี้ไปกี่ข่าว, ตีพิมพ์ที่ไหนบ้าง, ใครพูดอะไรในทาทงลบและบริษัทนี้ได้ทำหนังสือไปอธิบายชี้แจงแทนรัฐบาลไทยอย่างไรบ้าง...

แต่ตอบไม่ได้ว่าการจ้างหรือไม่จ้างฝรั่งจะได้ผลมากน้อยแค่ไหน

เหมือนที่ทักษิณจ้างล็อบบี้ยิสต์ทั้งทางตรงและทางอ้อมเพื่อจะสร้างกระแสข่าวให้ตัวเองได้ดีและทำให้รัฐบาลไทยชุดนี้ดูมีปัญหานั้นก็ตอบไม่ได้เช่นกันว่าการจ้างหรือไม่จ้างฝรั่งทำหน้าที่นี้จะมีผลออกมาแตกต่างกันหรือไม่เพียงใด

ที่แน่ ๆ คือคนที่ว่าจ้างบริษัทประชาสัมพันธ์หรือล็อบบี้ยิสต์นั้นมีปัญหาเรื่องภาพลักษณ์ของตัวเอง, จำเป็นต้องให้บริษัทฝรั่งที่เขาดูเหมือนจะรู้จักคนที่เกี่ยวข้องกับเรื่องต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับไทยช่วยในการสื่อกับผู้คนที่ควรจะรับรู้เท่านั้นเอง

ความจริง, สิ่งที่รัฐบาลไทยจะต้องทำก็คือการเสริมประสิทธิภาพให้กับกลไกของการทำความเข้าใจกับคนในต่างประเทศ และวิธีการที่ตรงเป้าที่สุดคือตัวนายกรัฐมนตรี, รัฐมนตรี, และเอกอัครราชทูตทั้งหลายทั้งปวงนั่นแหละจะต้องออกไปสื่อโดยตรงกับชุมชนของประเทศนั้น ๆ อย่างทันควัน, ต่อเนื่องและจริงใจ

ครั้งหนึ่ง, เคยมีขบวนการ “Friends of Thailand” หรือ FoT ปรากฏขึ้นในหลาย ๆ ประเทศเพราะคนต่างประเทศที่มีความเกี่ยวข้องกับไทยหรือเคยอยู่เมืองไทย, มีความเข้าใจและซาบซึ้งในความเป็นคนไทย, เมื่อเขาเห็นว่าประเทศไทยถูกรังแกหรือไม่ได้รับความเป็นธรรมหรือมีใครพยายามจะทำลายชื่อเสียงของไทยที่เขาเห็นว่าไม่จริงหรือไม่ยุติธรรม, เขาก็จะรวมตัวกันเพื่อออกข่าวและแสดงความเห็นที่เขาเห็นว่าเป็นความจริงที่คนข้างนอกอาจจะไม่รู้, ไม่เข้าใจ

กลุ่ม “เพื่อนประเทศไทย” ที่ว่านี้ทำด้วยความสมัครใจและด้วยความรักประเทศไทย และมาจากการประสานงานของกระทรวงต่างประเทศ, สถานทูต, และกลุ่มคนต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับประเทศไทย

เขาเหล่านี้ไม่ใช่บริษัทประชาสัมพันธ์และถ้าไปเรียกเขาว่า “ล็อบบี้ยิสต์” เขาจะโกรธด้วยซ้ำ

เพราะบริษัทประชาสัมพันธ์หรือล็อบบี้ยิสต์นั้นมีเรื่องเงินทองและผลตอบแทนหรือผลประโยชน์ส่วนตัวเข้ามาเกี่ยวข้อง, แต่กลุ่ม Friends of Thailand นั้นมีความสุจริตใจและต้องการทำเพื่อปรเะเทศไทยอย่างแท้จริง

แน่นอนว่าการปฏิวัติครั้งนี้ทำให้คนที่เป็น “เพื่อนคนไทย” ในต่างประเทศอาจจะรู้สึกกระอักกระอ่วนใจที่จะออกมาแสดงการสนับสนุน a military regime เพราะเป็นคำแสลงสำหรับคนรักประชาธิปไตย แต่เขาเหล่านั้นก็รู้ดีถึงอันตรายของระบอบทักษิณต่อความยั่งยืนและจริยธรรมทางการเมืองของประเทศไทย...

ดังนั้น, นายกฯ สุรยุทธ์ จุลานนท์จะต้องใช้เวลาอีกไม่กี่เดือนที่เหลือดึงตัวเองออกจากแวดวงของ “คนคุ้นเคย”  ในคณะรัฐมนตรีหรือข้าราชการ ยื่นมือออกไปขอความช่วยเหลือจากอดีตนักการเมือง, อดีตข้าราชการระดับสูง, อดีตนายกรัฐมนตรีบางท่าน, อดีตทูต, และอดีตนักธุรกิจที่มีความน่าเชื่อถือและมีเครือข่ายของคนรู้จักกัน

นายกฯสุรยุทธ์ควรจะต้องตั้ง “ทูตพิเศษ” หรือ special envoys ไม่ว่าจะอย่างเป็นทางการหรือไม่เป็นทางการก็ตามเพื่อกระจายตัวออกไป “ทำความเข้าใจ” กับประชาคมโลกทั้งใกล้และไกลบ้านว่าจังหวะก้าวเดินทางการเมืองของไทยจะเดินไปในทิศทางไหน

ไม่ต้องจ้างใครเรื่องประชาสัมพันธ์หรอก...เพราะถึงจ้างก็ประเมินไม่ได้ว่าคุ้มหรือไม่คุ้ม...บุคลากรที่มีคุณภาพและพร้อมจะทำงานเพื่อนชาติในยามนี้ (โดยไม่ต้องมีตำแหน่งแห่งหน) มีมากมาย อยู่ที่ว่านายกฯจะยื่นมือถึงพวกเขาหรือไม่เท่านั้นเอง