บ่ายแก่ๆของวันเสาร์ ข้าพเจ้ามีโอกาสได้เยือนถึงอัมพวา ซึ่งถือว่าเคยเป็นศูนย์กลางการคมนาคมทางน้ำที่สำคัญของจังหวัดสมุทรสงคราม มีตลาดน้ำขนาดใหญ่มาแต่อดีต เมื่อโลกได้มีวิวัฒนาการแห่งการคมนาคมที่หลากหลายขึ้น จึงทิ้งไว้แต่ร่องรอยของอดีตและชุมชนในท้องถิ่น ได้ฟื้นฟูตลาดน้ำอัมพวาขึ้นมา เพื่ออนุรักษ์ความเป็นอยู่ของชุมชนริมน้ำ ด้วยการตลาดสมัยใหม่กับคำนิยามของที่นี่ว่า..ตลาดน้ำยามเย็น

.

.

เรือนแถวไม้ริมน้ำและวิถีชีวิตที่เรียบง่ายสัมพันธ์กับคลอง สมกับการที่เคยมีตลาดนัดทางน้ำที่ใหญ่ที่สุดของจังหวัดสมุทรสงคราม มีร้านรวงในเรือนแถวไม้แบบเก่าสู่ทั้งสองฟากฝั่ง คลองอัมพวา

.

การเดินเที่ยวชุมชนทำได้โดยเดินไปตามทางเดินริมน้ำที่อยู่ด้านหน้าเรือนแถวไม้ทั้งสองฝั่งคลอง มีสะพานคนเดินข้ามเชื่อมถึงกันเป็นระยะ นอกจากนี้ยังสามารถ ว่าจ้างเรือหางยาวจากบริเวณท่าเทียบเรือเทศบาล เพื่อล่องเที่ยวชุมชนและวิถีชีวิตริมน้ำคลองอัมพวาและทัศนียภาพอันสวยงามของแม่น้ำแม่กลองและคลองสายต่าง ๆ ที่แยกจากแม่น้ำ รวมทั้งแวะเที่ยวชมวัดต่าง ๆ ที่ตั้งอยู่ริมน้ำตามรายทางที่ผ่าน ซึ่งจะให้ทั้งความรู้และความเพลิดเพลินไปพร้อม ๆ กัน ข้าพเจ้าเดินฝ่าเหล่านักท่องเที่ยวที่ส่วนมากจะเป็นคนไทยนี้เอง มีบางกลุ่มเท่าน้นที่เป็นนักท่องเที่ยวจากเอเชีย ได้แก่ไต้หวัน และจีน ชมร้านรวงข้างทางเดินสองฝั่งคลอง จะมีเสียงตะโกนเชิญชวนใช้บริการล่องเที่ยวชุมชนและวิถีชีวิตริมน้ำคลองอัมพวาและทัศนียภาพอันสวยงามของแม่น้ำแม่กลองและคลองสายต่าง ๆ และบริการโฮมสเตย์ ซึ่งจะมีไฮไลท์ของการท่องเที่ยวแบบโฮมสเตย์ในการพักผ่อนกับชีวิตธรรมชาติตามวิถีชีวิตชุมชนและการชมหิ่งห้อย

.

อาหาร....สำหรับผู้ที่ชื่นชอบความอร่อย นับดูแล้วประมาณ 100กว่ารายการ

.

.

การสัมผัสกับธรรมชาติของชีวิตของชุมชนริมน้ำ คือหัวใจของการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ความเป็นอยู่ของชุมชนริมน้ำ ซึ่งดูจะเป็นเรื่องของอาหารการกินและขนมที่มีการจัดแต่งให้ได้สวยงาม และยังคงไม่ได้ทิ้งรูปแบบตลาดสดแบบดั้งเดิมที่แซมอยู่ให้เห็นประปราย

บรรยากาศตลาดสด อยู่ทางด้านต้นๆ

.

น้ำสมุนไพรไทย กับการตลาดสมัยใหม่

.

ต้นทุนแห่งความสำเร็จของธุรกิจชุมชน

ทุนทางธรรมชาติที่ทำให้ ตลาดน้ำอัมพวาแห่งนี้มีความสำเร็จขึ้นมาได้ก็เห็นจะเป็นเรื่องการยังมีวิถีชีวิตคนริมน้ำแบบเดิมๆให้ผู้คนและนักท่องเที่ยวได้สัมผัส

ทุนทางสังคมและวัฒนธรรม เป็นส่วนดึงดูดนักท่องเที่ยวที่สำคัญ โดยเฉพาะวิถีชีวิตริมน้ำ การได้ชมหิ่งห้อย ขนมและอาหารที่มีการปรับทั้งรูปแบบแต่ยังมีความเป็นไทยๆอยู่ แม้แต่น้ำก็ใช้น้ำสมุนไพรไทย แต่นำเอาการตลาดสมัยใหม่และการใช้การวิจัยมาประยุกต์

.

เครื่องประดับที่ทำจากดีบุก

.

บริการแนวการตลาดแบบคอนเซ็ป ส่งโปสการ์ดแบบพร้อมส่ง

.

การจัดร้านแบบรีโทร เรียกความสนใจนักท่องเที่ยวได้มากทีเดียว

.

เฟอร์นิเจอร์และการแต่งร้านแบบย้อนยุค

.

.

ห้องแถวที่เคยเป็นร้านค้าเก่าและยังคงเห็นเครื่องประดับตกแต่ง เช่น ป้ายชื้อร้านแบบเก่าที่เขียนเป็นภาษาไทยคู่กับภาษาจีน

.

นวดแผนไทย และการแต่งร้านแนวใหม่

.

ขายโปสการ์ดและบริการส่งได้ด้วย

.

ธุรกิจชุมชน เป็นแนวทางที่สามารถช่วยพลิกฟื้นชุมชนได้ภายใต้ยุคโลกาภิวัฒน์ในสังคมยุคข่าวสารเทคโนโลยี ความสำเร็จก็ควรจะมีกิจกรรมให้มีความต่อเนื่องและอย่าได้ละ จุดเด่นคือการอนุรักษ์ความเป็นอยู่ของชุมชนริมน้ำ เพราะการทำการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์อาจจะรองรับนักท่องเที่ยวได้เฉพาะกลุ่มและต้องคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมและระบบนิเวศอย่างสูง ซึ่งได้แก่นักท่องเที่ยวแบบโฮมสเตย์ แต่การท่องเที่ยวแบบชมวิถีชีวิตชุมชนต้องการการตลาดเชิงรุกอีกลักษณะหนึ่ง ซึ่งต้องใส่คุณภาพให้กับตัวสินค้านั้นด้วย จึงจะเกิดการซื้อซ้ำ หรือมีนักท่องเที่ยวไปเที่ยวอย่างต่อเนื่อง

.