พฤติกรรมบริโภคที่เปลี่ยนไป เช่น "ซื้อสิ่งพิมพ์น้อยลง" "เล่นอินเตอร์เน็ตมากขึ้น"ของคนสมัยนี้ มีส่วนทำให้เกิดปรากฏการณ์ "นิตยสารแจกฟรี" ที่เนื้อหาเข้มเข้นใกล้เคียงกับที่เหล่ากระจอกข่าวตาดำ ๆ ออกไปหาข้อมูล เพิ่มจำนวนขึ้นเรื่อย ๆ จนทำเอาแวดวงตัวจริงอดไม่ได้ที่กระโจนต่อสู้ เพื่อที่จะเสิร์ฟคนอ่านถึงที่ ไร้ข้อผูกพันใด ๆ นอกจากช่วยอ่านโฆษณาฉันด้วย

คงไม่ต้องบอกว่ามี "ผู้เล่น" คนไหนในท้องตลาดอยู่บ้าง นับวันจะเพิ่มพูนขึ้น รวมทั้ง........โอวว ไม่อยากจะเชื่อเล้ย!

มีใครบ้างไม่ชอบของฟรี แต่มีใครรู้สึกไหมว่ามันขัดกับวิกฤตสิ่งแวดล้อมหรือไม่ ที่เราหันมาบริโภคทรัพยากรกันอย่างฟุ่มเฟือย เพื่อการอยู่รอดในสนามเศรษฐกิจ

จริงอยู่กระดาษเป็นขยะที่รีไซเคิลได้ และสร้างมูลค่ากลับมาพอประมาณ แต่อย่าลืมว่ากระบวนการผลิตที่เพิ่มขึ้น กิจกรรมที่ต้องทำโน่นนี่นั่นมากขึ้น เช่น ทำงานเพิ่ม (ทั้งคน คอมพิวเตอร์ แท่นพิมพ์)ใช้ไฟฟ้าเพิ่ม การขนส่ง ฯลฯ หมายถึงการใช้ทรัพยากรเพิ่มขึ้นทั้งหมด ทั้ง ๆ มันไม่มีความจำเป็นใด ๆ  (นอกจากเหตุผลทางธุรกิจ)

แก้ปัญหานี้ตั้งแต่แรกด้วยการใช้กระดาษรีไซเคิลมาพิมพ์แจก? ใช้น้ำมันไบโอดีเซล?  หลอดประหยัดไฟเพื่อให้ใช้พลังงาน(อย่างมาก)เท่าเดิม?

นี่มันไม่ได้หมายถึงคุณช่วยสร้างภาวะโลกร้อนหรือ

ธุรกิจเอ๋ย ...กรุณาอย่าประกาศวิสัยทัศน์ "กรีน" เพราะความลับไม่มีในโลก