เห็นว่ามีคนแถวนี้ *เกลียดโฆษณาอย่างรุนแรง* เอนทรีนี้ดิฉันเลยหยิบโฆษณามาพูดถึงซะหน่อย แม้จะพยายามหลีกเลี่ยงมาตลอด เพราะยอมรับความจริงว่าเป็น *ความตอแหล* หลายแคมเปญเข้าขั้น *ชั่วช้า* พยายามเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรม หรือ สร้างกระแสเพื่อขายของให้นายทุน .....แต่ถ้าใจกว้างหน่อย ก็ยอมรับได้ว่าบางอันเขาก็ช่วย *สร้างความตระหนัก* ให้คนหันมาสนใจอะไรที่เกือบจะหลงลืมไปแล้ว

จากงาน Asia Pacific Advertising Festival 2008 ที่จบไปสด ๆ ร้อน ๆ เมื่อวานนี้ ณ เมืองพัทยา สำหรับแวดวงโฆษณาถือว่าน่าผิดหวัง เพราะไม่ค่อยมี *ความคิดสร้างสรรค์* อะไรใหม่ ๆ ในภูมิภาค แต่ก็มีงาน *รวมมิตร* บางอย่างที่ดิฉันติดใจ เป็นกระบวนการรวมสื่อหลายประเภทเข้าด้วยกันเพื่อโปรโมท พิพิธภัณฑ์หุ่นเงา (Shadow Puppet) ของอินโดนีเซีย ชื่อว่า Museum Wayang

รู้ ๆ อยู่ว่าศิลปะวัฒนธรรมประเภทหนังตะลุงเป็นอะไรที่เชย เก่า ล้า (ตรงข้ามกับ *ล้ำ*) ในสายตาคนรุ่นใหม่ ถ้าปล่อยทิ้งไว้เฉย ๆ ก็จะ *ตาย* ได้ ต้องสืบทอดต่อไปชั่วลูกชั่วหลาน แต่จะทำอย่างไรถึงจะให้คนรุ่นหลังหันมาสนใจมรดกของปู่ย่าตาทวด??

Agency (สงวนนาม)ค่ายนี้เค้ามีวิธี *กลืน* เข้าไปในวัฒนธรรมนี้อย่างน่าสนใจ เล่นตั้งแต่

(1) ไปโพสต์คลิปที่ YouTubeใช้ tag Wayang Gokil (แปลว่า Crazy Puppets)

(2) พ่น graffiti หนังตะลุงสไตล์เท่ๆ ตามถนนหนทาง ..อย่างว่าวัยรุ่นจะสนใจวัฒนธรรมดิบตามท้องถนน (Street Culture)

(3) ตั้งจอกลางแปลงกันในตลาดกลางคืน จะสะท้อนเงาของคนกินข้าว ดึงดูดความสนใจให้ผู้คนไปเล่าขานปากต่อปากว่า "มันทำอะไรกันหว่า"

(4) โปสเตอร์เจาะวัยรุ่น หลีกเลี่ยงความโต้ง ทื่อ และน่าเบื่อด้วยข้อความ Slang บ่งบอกวัฒนธรรมเชิดหุ่นและมหากาพย์รามายะณะอย่างอ้อม ๆ

(5) หลีกเลี่ยงไม่ได้กับโฆษณาทีวี (TVC) และวิทยุ มีทั้ง Talk Shows, ดารา-ดาวตลก-นักร้องชื่อดัง ส่วนวิทยุก็เอาเหล่าคนดังนี้มาพากย์เสียง เพื่อให้ดังสนั่นเมือง (talk of the town/country)

คงไม่ต้องบอกผลลัพธ์ว่าออกมาเป็นอย่างไร ถึงขนาดที่ทำให้ Agency ค่ายนี้ *ดูดี* จนคว้ารางวัล agency of the year 2007 ของ Citra Pariwara awards ซึ่งเป็นรางวัลโฆษณาใหญ่ที่สุดในประเทศอินโดนีเซีย (สำหรับบางคนที่บ้าวัตถุ นี่เป็นความภูมิใจยิ่งใหญ่เชียวนะ)

แม้จะไม่ดูTraditional 100% แต่ในฐานะที่ประเทศไทยก็มีศิลปะและวัฒนธรรมเข้มข้น มีหลายอย่างที่ต้องทำนุบำรุงสืบทอดต่อคนรุ่นหลัง อาจนำกระบวนการ *ซึม* เข้าไปกับ *ความสนใจ* ชนรุ่นนี้มาปรับใช้เป็นประโยชน์ได้ในระดับหนึ่งนะคะ