กีฬา กีฬา เป็นยาวิเศษ นอกจากนั้น มันยังเป็นธุรกิจมูลค่านับหมื่นล้าน 

ไม่รู้ว่าใครยังจำบริษัทกีฬาที่ชื่อว่า Puma กันได้ไหมนะ เพราะเมื่อก่อนตอนผมเชียร์บอลใหม่ๆ ชื่อนี้คุณภาพสูสีพอๆกับ Adidas

ในโลกยุคนี้ธุรกิจกีฬาฟุตบอลเป็นตลาดที่เติบโตแบบก้าวกระโดด จะด้วยผู้คนห่วงใยในสุขภาพมากขึ้น หรือเพราะการสื่อสารที่ทำได้ฉับไวทำให้ความตื่นตัวในการชมกีฬาประเภทนี้สะดวกง่ายดาย และทำให้ขยายกลุ่มผู้ใช้ได้มากขึ้นก็ตามแต่ - อย่างไรก็ตาม ถึงวันนี้ต้องยอมรับว่าฟุตบอลเป็นธุรกิจมูลค่ามหาศาล

ล่าสุดในช่วงนี้ คนไทยและอีกค่อนโลกก็กำลังลุ้นบอลยูโร 08 ศึกชิงแชมป์ฟุตบอลแห่งทวีปยุโรปกันอย่างทั่วหน้า

ทีมไนกี้ นำทีมโดย เวนย์ รูนี่ย์ / ฟอร์นันโด ตอเรส

วันก่อนพวกเพื่อนๆมาคุยเล่นกับผมที่ทำงาน แน่นอนว่าหัวข้อสนทนาของพวกเราก็คือฟุตบอลที่ว่า - ผมเองก็เจียมตัวนิดๆเพราะทีมอังกฤษ"สิงโตคำราม" ของผมหมดสภาพ ร้องเมี้ยวๆตกรอบคัดเลือกไปเรียบร้อยโรงเรียนโครเอเชีย - เพื่อนผมบอกว่าไปอ่านในบอร์ดฟุตบอลแห่งหนึ่งมีถามกันว่าตอนนี้ ไนกี้ หรือ อาดิดาส ใครได้นักเตะดีๆเซ็นสัญญามากกว่ากัน - ผมเองก็โพล่งออกไปว่า "ตกลงตอนนี้ ปูม่า หายไปไหนละวะ"

เพราะหากนับสิบปีหลังมานี้ บริษัทกีฬาที่หาแชร์กันธุรกิจฟุตบอลกันแทบจะเหลือแค่สอง - ไนกี้ และ อาดิดาส

ย้อนกลับไปเมื่อราวๆยุค 80 ไนกี้ แทบจะไม่สนใจในกีฬาฟุตบอล มวยคู่เอกที่แชร์ตลาดกันตอนนั้นคือ ปูม่าและอาดิดาส จำได้ว่าตอนผมเด็กๆ ดูบอลใหม่ๆ ใส่เสื้อหรือรองเท้ากางเกงปูม่าลงเตะบอลก็ยืดได้พอๆกันกับเพื่อนๆที่ใส่รองเท้าอาดิดาส เพราะในขณะที่ อาดิดาสมี "มิเชล พลาตินี่" นักเตะที่เก่งที่สุดในยุโรปยุคนั้น ปูม่าก็ไม่น้อยหน้า พวกเขาเซ็นสัญญากับ ดีเอโก้ มาราโดน่า ที่ต่อมาก็คือ หมายเลขหนึ่งของโลก

อีกคนที่อาดิดาสเป็นสปอนเซอร์แล้วผมชอบมากๆคือ "ไอ้ชูผู้โอหัง" โทนี่ ชูมัคเกอร์ ประตูหมายเลขหนึ่งของทีมชาติเยอรมันตะวันตกขณะนั้น

   โรนาลโด้ - ดาราหมายเลขหนึ่งของไนกี้

ไนกี้เดิมทีครองตลาดอเมริกา ซึ่งไม่สนใจกีฬาฟุตบอล พวกเขาครองตลาดแถบนั้น และอาดิดาสได้ตลาดยุโรป ปูม่าได้ตลาดอเมริกาใต้ส่วนหนึ่ง ส่วนทั่วโลกก็แบ่งๆกันไป - อย่างไรตาม ตลาดการค้าธุรกิจลูกหนังก็เปลี่ยนไปสำหรับผม ในยุค 90 เมื่อไนกี้ มุ่งหน้าเข้าหาธุรกิจนี้อย่างจริงจัง

ไนกี้เริ่มจากเจาะตลาดอเมริกาใต้ และด้วยปัจจัยต่างๆด้วยเฉพาะเงินทุน พวกเขายึดอเมริกาใต้อย่างไม่ยาก ทำให้ปูม่าเจ้าถื่นเดิมแทบหมดสภาพ เพราะจะกลับมายุโรปก็ไม่ทันเพราะเดียดอร่ากับอาดิดาสยึดไว้อยู่ เดียดอร่าทำท่าจะมาอยู่พักหนึ่งในช่วงกลางยุค 90 และเมื่อไนกี้บุกยุโรปเข้าจริงๆ พวกเขาก็เป็นเหยื่อรายแรกที่เสียตลาดไป - อาดิดาสเองก็เจาะตลาดอเมริกาไม่เข้า จนต้องร่วมมือกับ เดวิท แบ๊คแฮม ยุให้ไปเตะบอลที่อเมริกาพอได้ส่วนแบ่งการตลาดมาบ้าง และพยายามยึดฐานที่มั่นยุโรปเอาไว้อย่างเหนียวแน่น

ส่วนตลาดโลกไม่ต้องพูดถึง - ไทย จีน ฮ่องกง อเมริกาใต้ อาฟริกา ผมว่าทุกวันนี้เด็กๆรุ่นหลังรู้จักแค่ยักษ์ใหญ่สองรายนี้เท่านั้น

อาดิดาสมีจุดแข็งที่มีคอนเน็คชั่นกับคณะกรรมการทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลรายใหญ่ๆ (ที่ส่วนใหญ่จะเป็นคนยุโรป) ไม่ว่าจะเป็นฟุตบอลยุโรปหรือฟุตบอลโลก พวกเขาจะได้เป็นสปอนเซอร์หลักเสมอ ในขณะที่ไนกี้ มุ่งไปทางสนับสนุนทีมชาติตัวเก็งแชมป์ เช่น บราซิล

เป้าหมายคือ - นัดชิงชนะเลิศ - ถึงแม้ป้ายข้างสนามจะติดโฆษณาอาดิดาสแต่เสื้อของทีมที่ชูถ้วยคือ ไนกี้ (มุขนี้สำเร็จงดงามในปี 2002 และ ล้มเหลวในปี 2006 )

ตัวต่อตัวล่าสุดคือเกมในฟุตบอลโลกปี 2006 ที่เยอรมัน อาดิดาสซึ่งยึดการเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการได้มูลค่าทางการตลาดสูงถึง 1.2 พันล้านยูโร ซึ่งถ้าเทียบกับปี 2005 เพิ่มขึ้นกว่า 30 เปอร์เซ็น งานนั้นไนกี้แทบกระอักเลือดเพราะทีมเต็งอันดับหนึ่งที่พวกเขาทุ่มให้สูงสุดอย่างบราซิลจอดป้ายเพราะฝรั่งเศสในรอบ 8 ทีม (แถมผรั่งเศสยังสวมเสื้ออาดิดาสอีกต่างหาก + ได้เข้าชิงด้วย) ในขณะที่ทีมเยอรมันเจ้าภาพก็ได้ใส่เสื้ออาดิดาสลงเล่นครบเจ็ดเกม 

บอลยูโรคราวนี้  Adidas และที่เหลือซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์อื่นได้แก่ Canon,  Castrol,  Continental ได้เป็นสปอนเซอร์หลัก  

(ยูโร08 มีผู้สนับสนุนหลักๆ 2 แบบ แบบสปอนเซอร์คือกลุ่มที่ว่าซึ่งสามารถได้ผลประโยชน์และโฆษณาได้เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับยูโร 08 นี้ ส่วนแบบที่สองคือ Euro top partners เช่น   Carlsberg / Coca-Cola / Kia / JVC /  MasterCard / McDonald พวกนี้ใช้สิทธิ์ได้ยาวถึงปีหน้า) ในยูโร 04 อาดิดาสได้กำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 3.3 เปอร์เซ็นต์

พวกเพื่อนๆกะผมคุยวิเคาระห์กันต่อว่าไนกี้เจาะตลาดทัวร์นาเม้นต์ไม่ได้ (พวกยุโรปกันท่าพวกไอ้กันอยู่แล้ว - เพื่อนผมคนหนึ่งให้ความเห็น) จึงเล่นเป็นตัวๆ เริ่มจากตลาดอเมริกาใต้ที่ถนัดโดยเซ็นสัญญาสปอนเซอร์กับนักเตะบราซิลแทบจะทั้งทีม ก่อนรุกเข้ายุโรปโดยเน้นไปที่ทีมยักษ์ใหญ่ เช่น แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด และตัวนักเตะระดับซุปเปอร์ดาราอย่าง โรนัลดินโญ

  กาก้า - ดาราหมายเลขหนึ่งของอาดิดาส 

อาดิดาสไม่ยอมแพ้ (เพราะตอนนี้เหลือแค่ยุโรปแล้วนี่หว่า) เข้าสนับสนุนทีมใหญ่ไม่แพ้กันอย่างลิเวอร์พูลหรือ เอซี มิลาน ก่อนได้ เดวิท แบ๊คแฮม มายืดอายุเจ้าตลาดยุโรปนานเกือบสิบปี และยังบุกเข้าตลาดอเมริกาใต้โดยดึง กาก้า นักเตะหมายเลขหนึ่งของบราซิลปัจจุบันมาไว้ในครอบครอง

ปีที่แล้วอาดิดาสก็ยังยืดได้จากฟอร์มของกาก้า แต่ปีนี้ไนกี้ยึดพื้นที่สื่อคืนเพราะการทุ่มเงินให้ คริสเตียนโน่ โรนาลโด้ กว่า 25 ล้านปอนน์คุ้มไม่น้อยจากการโชว์ฟอร์มว่าที่นักเตะยอดเยี่ยมแห่งปีของยุโรป

 ผมออกความเห็นมั่งว่าในโลกทุนนิยม ปลาใหญ่มันจะกินปลาเล็กก่อนเสมอ พอไนกี้เอาจริงทุ่มงบลุยตลาดเต็มที่ แบรนที่ถูกแชร์ไปจนตอนนี้แทบจะหายไปจากตลาดโลกก็คือ ปูม่า ที่ครั้งหนึ่งในหนังสือประวัติของ โทนี่ ชูมัคเกอร์ ยืนยันถึงตลาดเดิมปูม่าว่าในทีมชาติเยอรมันตะวันตกขณะนั้น แบ่งพรรคพวกเป็นสองฝ่าย กลุ่มสปอนเซอร์อาดิดาสที่เขาเป็นผู้นำ และกลุ่มสปอนเซอร์ปูม่าที่ได้ โลธ่า มัทเธอุสเป็นผู้นำ สรุป ตอนนี้ธุรกิจกีฬาฟุตบอลอันมหาศาลทั่วโลกที่ตลาดมีมูลค่านับหมื่นล้านเหรียญต่อปี มีคู่แข่งใหญ่ๆเหลือแค่สอง (ปูม่าก็ยังอยู่นะในยุโรป แต่แชร์น้อยลงมากๆ)

แต่ยูโรคราวนี้ อาดิดาสเสียหายไม่น้อยเพราะสินค้าขายหมายเลขหนึ่งของพวกเขาคือ"ทีมชาติอังกฤษ"ตกรอบคัดเลือก ประมาณการว่าเสียรายได้ไปไม่ต่ำกว่าพันล้านยูโรดอลล่าร์ 

เพื่อนผมถามเล่นๆ พวกเอ็งว่าทีมไหนจะได้ชูถ้วยแชมป์ยูโรคราวนี้ ทีม อาดิดาส หรือ ทีม ไนกี้

จากนั้นก็มีการเสนอสองสามทีม จนกระทั่งคืนนี้ที่ผมพิมพ์ ทีมเต็งได้แก่ ฮอลแลนน์ เยอรมัน โปรตุเกส - ซึ่งในรอบแปดทีม โปรตุเกสในชุดไนกี้จะเจอกับเยอรมันในชุดอาดิดาส - ทั้งนี้ผมก็กำลังรอดูชะตากรรมของ อิตาลี กับ ฝรั่งเศส ในอีกหนึ่งชั่วโมงข้างหน้า (ว่าจะกอดคอกันตกรอบหรือไม่ - อุอุอุ)

ปีนี้ใครจะแชมป์ หรือ ปีใหม่ทีมไหนจะเป็นแชมป์ แต่คู่แข่งกันทำกำไรมหาศาลก็มีอยู่สองเท่านั้น และผู้ชนะตัวจริงอาจต้องรอเป็นสิบๆปี จึงจะรู้ผล

แต่ใครจะชนะก็ตาม ผลสรุปคือแฟนๆบอลที่ภักดีก็กระเป๋าเบาโหวงแน่ๆ เพราะต้องคอยตามซื้อเสื้อเชียร์แทบจะทุกปี

ทีมอาดิดาส ยังขายเดวิท แบ๊คแฮมอยู่จนปัจจุบัน

ทีมรวมดาราใส่ nike เล่นระบบ 4 - 4 - 2

Ricardo (Real Betis)

Patrice Evra  / Rio Ferdinand (Manchester United)  Fabio Cannavaro (Real Madrid) Paolo Maldini (A.C. Milan)

Robinho (Real Madrid) Cesc Fàbregas (Arsenal) Gennaro Gattuso (A.C. Milan)  Cristiano Ronaldo(Manchester United)

Carlos Tévez (Manchester United) Fernando Torres (Liverpool)

สำรอง - Wayne Rooney (Manchester United) Owen Hargreaves (Manchester United) Torsten Frings (Werder Bremen) Andrea Pirlo (A.C. Milan) Paul Robinson (Tottenham Hotspur)

ทีมรวมดาราใส่ Adidas เล่นระบบ 4 - 4 - 2

Edwin van der Sar (Manchester United)

Philipp Lahm (Bayern Munich) Ricardo Carvalho (Chelsea) Alessandro Nesta (A.C. Milan) Ashley Cole (Chelsea)

Kaká (A.C. Milan) Steven Gerrard (Liverpool) Patrick Vieira (Inter Milan) Michael Ballack (Chelsea)

Dirk Kuyt (Liverpool) Raul (Real Madrid)

สำรอง - Lionel Messi (FC Barcelona) Sebastien Frey (Fiorentina) Lukas Podolski (Bayern Munich) Mark van Bommel (Bayern Munich) Gary Neville (Manchester United)

ระดมสมองกันสุดๆก็ได้แค่นี้ล่ะครับ ตกหล่นใครไปบ้างขอเชิญเสนอได้ - ผมว่าแผงกองกลาง อาดิดาส แน่นกว่านะ มีทั้ง กาก้า บาลลัก แถม สตีวี่ จี อีกตัว - แต่ทีม ไนกี้ แผงหลังแน่นกว่า กองหน้าที่มี "แอล นินโญ" ตอเรส ก็ดูเฉียบกว่า กองกลางมีหนูโด้ด้วย

แต่ผมเชียร์อาดิดาสนะ เพราะชอบมวยรอง ในเกมธุรกิจ ถ้าปล่อยให้ใครเป็นเจ้าตลาดเดี่ยวๆ คนจะช้ำใจคือผู้บริโภคอย่างเรานี่แหละครับ - ไม่เชื่อลองนึกถึงค่าบริการและค่าเครื่องมือถือสมัย เอไอเอสของนายทักษิณ สมัยไม่มีดีแทคสิ ขูดเลือดขูดเนื้อผู้บริโภคขนาดไหน  (โยงเข้ามาจนได้นะนี่ หุหุ)

แล้วเพื่อนที่เข้ามาอ่านถึงตอนนี้ว่าไง เกมนี้ใครจะชนะ ไนกี้ หรือว่า อาดิดาส......