Clean Beauty  เทรนด์ที่กำลังได้รับความสนใจจากผู้บริโภคทั่วโลกเพราะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ให้ความสำคัญความปลอดภัยต่อสุขภาพผู้ใช้และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ด้วยส่วนผสมที่ไม่อันตรายต่อผิวและสุขภาพด้านอื่นๆ และยังครอบคลุมไปถึงการเลือกใช้องค์ประกอบอื่นๆอย่างแพ็คเกจจิ้งที่ต้องไม่เป็นอันตรายต่อผู้ใช้ และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมหลังจากใช้งาน

Clean Beauty ได้รับความสนใจแค่ไหน ?

ข้อมูลจากค้นหาใน Nielseniq พบว่าคำค้นที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ในปี 2021มีตัวเลขของการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เป็น Clean Beauty เพิ่มมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเช่น แบบสำรวจเกี่ยวกับการเลือกซื้อแบรนด์โลชั่นทาผิวกายและมือจะเลือกพิจารณาจากอะไรเป็นอันดับแรกปรากฏว่า กลุ่มตัวอย่างเลือก หัวข้อ "ใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติ"สูงถึง 40.2% ตามด้วย "การไม่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม" 17.6% และ "ใช้บรรจุภัณฑ์ที่สามารถนำมาเข้ากระบวนการรีไซเคิลได้" 15.8%

แม้จะเป็นเพียงส่วนหนึ่งแต่ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนว่า ผลิตภัณฑ์กลุ่ม Clean Beauty กำลังค่อยๆ เติบโตล้อไปกับความต้องการของผู้บริโภคที่มากขึ้นได้อย่างมีนัยสำคัญ

พฤติกรรมการซื้อที่กำลัง “เปลี่ยนไป”

มีการคาดการณ์อีกว่า ในอนาคตอันใกล้พฤติกรรมของผู้บริโภคในการซื้อผลิตภัณฑ์ความงามจะเปลี่ยนไปในหลายมิติ เช่น

- สินค้าด้านสุขภาพและความงามจะมีคุณภาพมากขึ้นกว่าปัจจุบัน แม้จะราคาสูงแต่ของบางอย่างจะขายดีด้วยคุณภาพ และสินค้าเหล่านี้จะเติบโตต่อจากการรีวิวของผู้ใช้จริงในยุคที่โซเชียลมีเดียเฟื่องฟู

- ผู้บริโภคจะสรรหาสิ่งที่มุ่งสู่คุณภาพ สอดคล้องกับกำลังซื้อที่มากขึ้น

- การจับจ่ายใช้สอยหันมาซื้อในอินเทอร์เน็ตมากขึ้นอย่างชัดเจน เพราะช่วยลดค่าเดินทางมีอะไรให้เลือกหลากหลาย

- ผู้บริโภคจะไม่มีความจงรักภักดี (Loyalty) กับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง เพราะฉะนั้นแบรนด์และผลิตภัณฑ์ต้องมีการปรับเปลี่ยน ปรับตัวอยู่ตลอดเวลาเช่น ทำแพ็คเกจจิ้งใหม่ รีดีไซน์เร็วขึ้น ออกรุ่นใหม่เร็วขึ้น เพราะคนเบื่อง่าย คาแร็คเตอร์ของผู้บริโภคปัจจุบันคือ เบื่อง่าย เปลี่ยนง่ายและพร้อมเปลี่ยนตลอดเวลา

ที่มา : กรุงเทพธุรกิจ :  ร้าน All About You

ภาพ : Freepik

สนับสนุนข้อมูล www.mktinfoonline.com