ปัจจุบัน ประเด็นของโมบายล์คอนเทนต์ที่กำลังน่าจับตามองมากที่สุด หนีไม่พ้น "Mobile TV" หรือการพัฒนารายการโทรทัศน์ วิดีโอสำหรับโทรศัพท์มือถือ ดังจะเห็นได้จากผู้อยู่ในอุตสาหกรรมโทรคมนาคม และอุตสาหกรรมเพื่อความบันเทิงต่างกำลังคร่ำเคร่งกับการพัฒนาสื่อทีวีวิดีโอให้เหมาะสมกับรูปแบบของโทรศัพท์ ทั้งคุณภาพของสื่อ และการส่งผ่านข้อมูล โดยต่างหวังว่าจะสามารถสร้างกำไรได้มหาศาลจากเทคโนโลยีใหม่ครั้งนี้

           ประเด็นหลักของโมบายล์ทีวีที่ยังคงทำให้นักวิเคราะห์รู้สึกค้างคาใจก็คือ เม็ดเงินที่จะได้กลับคืนมาจากเทคโนโลยีใหม่นี้

            คณะกรรมการสหภาพยุโรป (The European Commission) ได้ประมาณตัวเลขการเติบโตของตลาดโมบายล์ทีวีทั่วโลกเอาไว้ว่า จะมีมูลค่าสูงถึง 11.4 พันล้านเหรียญยูโร หรือประมาณ 509,465 ล้านบาท ในปี 2009 หรืออีก 2 ปีนับจากนี้

           การคาดการณ์ดังกล่าวอาจถือได้ว่าสร้างความประหลาดใจให้กับผู้เชี่ยวชาญ และนักวิเคราะห์ค่อนข้างมาก แต่ในขณะเดียวกัน ก็ถือเป็นแรงผลักดัน และเป็นสิ่งดึงดูดใจให้ผู้บริหารระดับสูงของบริษัทโทรคมนาคมต้องหันมาจับจ้องเทคโนโลยีใหม่นี้กันมากขึ้น ซึ่งประเด็นของโมบายล์ทีวีนี้กำลังเป็นที่สนใจ และมีแผนจะเริ่มให้บริการอยู่ในหลายภูมิภาค ไม่ว่าจะเป็น ยุโรป ตะวันออกกลาง และอินเดีย

           อย่างไรก็ดี เทคโนโลยีการรับชมรายการทีวีผ่านทางโทรศัพท์มือถือนี้ เกิดขึ้นและได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศเกาหลีใต้ และญี่ปุ่นมาสักระยะหนึ่งแล้ว

           แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญและนักวิเคราะห์จะลงความเห็นไปในทิศทางเดียวกันว่า อนาคตของโมบายล์ทีวีจะเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่มาก แต่น้อยคนที่จะสามารถระบุชี้ชัดลงไปได้ว่า มันจะเกิดขึ้นเมื่อไร หรืออย่างน้อย มันจะเกิดขึ้นในรูปแบบใด

          "อาจกล่าวได้ว่า เรากำลังอยู่ในยุคเริ่มต้นของการติดตั้งเทคโนโลยีเพื่อความบันเทิงลงในโทรศัพท์มือถือ" แอนดรูว์ บัดด์ (Andrew Budd) กรรมการผู้จัดการของบริษัท mBlox ผู้พัฒนาเทคโนโลยีการชำระเงินผ่านทางโทรศัพท์มือถือกล่าว พร้อมกันนั้น เขายังระบุด้วยว่า อาจต้องใช้เวลาอีกอย่างน้อย 2 - 3 ปี ในการทำให้ผู้ใช้บริการโทรศัพท์มือถือรู้สึกคุ้นเคย หรือสนใจกับบริการใหม่นี้มากพอแก่การใช้งานในชีวิตประจำวัน

           "เราเชื่อมั่นว่าโมบายล์ทีวีสามารถสร้างรายได้ให้ค่ายสื่อสาร แต่มันอาจจะเริ่มได้รับความสนใจในช่วงปี 2009 - 2010 มากกว่า"

             เปรียบเทียบกับปัจจุบัน อุตสาหกรรมการผลิตคอนเทนต์สำหรับโทรศัพท์มือถือมีมูลค่าประมาณ 20,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งรายได้ส่วนมากมาจากริงโทนเป็นหลัก ขณะที่อีกส่วนหนึ่งมาจากคอนเทนต์เพื่อความบันเทิงอื่น ๆ ซึ่งนักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า ในอนาคตอันใกล้ จะมีเม็ดเงินจากผู้ลงโฆษณาเพิ่มเข้ามาในอุตสาหกรรมผลิตสื่อเพื่อโทรศัพท์มือถือนี้มากขึ้น

           ผลการวิจัยล่าสุดจากบริษัทรีเสิร์ชสัญชาติมะกัน จูปิเตอร์ ระบุว่า ยอดการใช้จ่ายเม็ดเงินเพื่อการโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือ ซึ่งรวมถึงการส่ง SMS ฯลฯ จะมีมูลค่าเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า จาก 1.4 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2006 เป็น 2.9 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2011

           สำหรับปัจจัยหลักที่จะทำให้การเปิดตัวโมบายล์ทีวีในขณะนี้ต้องล่าช้าออกไปคือการพิจารณามาตรฐานที่เหมาะสมสำหรับใช้งาน

           เทคโนโลยีที่หลายชาติกำลังให้ความสนใจทดสอบเพื่อนำมาเปิดให้บริการโมบายล์ทีวีกันอยู่คือ มาตรฐาน DVB-H ซึ่งทำให้โทรศัพท์มือถือสามารถรับสัญญาณดิจิตอลบรอดแคสต์คุณภาพสูงได้

          ซึ่งหากมองข้ามช็อตของเทคโนโลยีที่จะนำมาใช้งานแล้ว สิ่งที่ควรคำนึงถึงคือ การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค และการคิดรูปแบบทางธุรกิจ ยกตัวอย่างเช่น รายการและระยะเวลาที่ผู้บริโภคต้องการรับชม รวมถึงจำนวนเงินค่าบริการที่จะต้องจ่ายเพื่อแลกกับการใช้งานดังกล่าวมากกว่า

         หลายประเทศมีแผนจะเก็บเงินค่าบริการรายเดือน แต่เมื่อหันไปมองผู้ให้บริการรายหนึ่งในเกาหลีใต้อย่าง SBS จะพบว่า พวกเขาให้บริการฟรีได้ โดยมีบริษัทโฆษณาให้การสนับสนุน นอกจากนั้น เกาหลีใต้ยังมีผู้สมัครสมาชิกบริการดังกล่าวถึง 4.5 ล้านคนด้วย

         Hyoung Wook Kim ผู้บริหารระดับสูงของ SBS ผู้ให้บริการโมบายล์ทีวีในเกาหลีใต้กล่าวว่า "จากการสำรวจพบว่า ช่วงที่มีการใช้งานสูงสุดคือช่วงชั่วโมงเร่งด่วน แต่ผู้ให้บริการเองยังไม่สามารถทำเงินจากจุดนี้ได้มากนัก ซึ่งในอนาคตหากจำนวนผู้ใช้บริการเพิ่มมากขึ้น คาดว่าเม็ดเงินที่จะได้จากการโฆษณาก็จะเพิ่มมากขึ้นตามไปด้วย"

        พร้อมกันนี้ นาย Kim ยังได้เปิดเผยว่า ภายในปีนี้ มีสัญญาณบ่งบอกว่า จะมีผู้สมัครใช้บริการนี้เพิ่มขึ้นอีกราว 10 ล้านคน

แหล่งที่มา : www.manager.co.th