ผ่านกันไปแล้วนะครับ สำหรับ อันดับสามที่ผมขอยกรางวัล สุดยอดโฆษณาในดวงใจประจำปีนี้ให้กับ ไทยประกันชีวิต ชุด My girl บางคนก็คงแอบทายกันว่าอันดับต่อไปจะเป็นอะไร วันนี้เพื่อเป็นการฉลองการทำงานในวันสุดท้ายของปี 2550 นะครับ ผมจะขอประกาศอันดับต่อไปเลยก็แล้วกัน สำหรับ สุดยอดโฆษณาในดวงใจปี 2550 อันดับที่สองได้แก่

โฆษณา สสส ในชุด จน เครียด กินเหล้า ครับ

ที่มา www.youtube.com [จน เครียด กินเหล้า]

คงจะน่าแปลกใจมากทีเดียวถ้าจะมีใครซักคนที่ไม่รู้จัก วลี เด็ดของ โฆษณา สสส ชุดนี้ที่บอกว่า "จน เครียด กินเหล้า" ผมเองตอนได้เห็นโฆษณาชุดนี้ครั้งแรกก็อดนั่งยิ้มกับตัวเองพร้อมกับคิดในใจว่า "คิดได้ยังไงเนี่ย" Key message ที่ว่ากันตรง ๆ ว่า ยิ่งกินเหล้า ก็ยิ่งจน ถ้าอยากเลิกจน ก็ต้องเลิกเหล้า ยิ่งทำให้ผมรู้สึกว่า โฆษณาชิ้นนี้ทำออกมาได้ดีจริง ๆ เรียกได้ว่า เรื่อง Communication เนี่ยโดนใจสุด ๆ

ผมคิดว่างานหนักของ สสส สำหรับโฆษณาชุดนี้ก็คือ การสะท้อนความเป็นจริงทางสังคมให้ทุก ๆ คนรู้ (Mass Communication) ทั้ง ๆ ที่ดูเหมือนกับว่า Mood and Tone ของโฆษณาจะจับกลุ่มผู้ที่มีรายได้น้อยเท่านั้น (Niche Communication) เป็นงานที่ยากจริง ๆ ครับ เพราะว่าในช่วงก่อนเข้าพรรษาของทุกปี ก็มีการรนณรงค์เรื่องการเลิกเหล้า ซึ่งที่ผ่านมาก็ไม่ได้สามารถเรียกความสนใจจากคนกลุ่ม white collar มากนัก ตรงนี้ถือเป็นการสะท้อนให้สังคมได้เห็นถึงวงจรของความยากจนที่ไม่มีวันสิ้นสุดเนื่องมาจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นั่นเอง

แต่อย่างไรก็ตามสิ่งที่เรียกได้ว่าสร้างสีสรรให้กับโฆษณาชิ้นนี้ก็คงหนี้ไม่พ้น พี่สายเชีย พระเอกของเรื่องนั่นเอง ด้วยการแสดงของเค้า บอกได้คำเดียวเลยว่า น่าทึ่งจริง ๆ เลยครับ สมแล้วที่เค้าได้มีผลงานออกมากันเรื่อย ๆ เพราะว่าความเก่งของเค้านั่นเองครับ

ที่มา www.youtube.com [จน เครียด เลิกเหล้า]

โฆษณาใน Theme นี้ยังคงมีภาคต่อไปอีก นั่นคือ ชุด "จน เครียด เลิกเหล้า" ซึ่งก็ทำออกมาได้ดีไม่แพ้กัน สิ่งที่เราได้รับจากการสื่อสารที่ดีก็คือ เกิด Word of mouth ไปเลยสำหรับ วลีที่ว่า "จน เครียด กินเหล้า" ช่วงหลัง ๆ ผมได้ยินอะไรที่แปลก ๆ ไปอีกเช่น อ้วน เครียด กินข้าว หรือ จน เครียด ช๊อปปิ้ง เป็นต้น พอได้ยินก็อดยิ้มกับความสำเร็จของ สสส. ไม่ได้เลยครับ นี่แหละครับ คือพลังของ Word of mouth ที่ทำให้เกิด Awareness ตามมา

ต้องขอขอบคุณทาง Agency: JEH United และ Production House: Phenomena ที่สร้างสรรค์สิ่งดี ๆ ให้เราดูกัน ขอมอบรางวัลสุดยอดโฆษณาในดวงใจประจำปี 2550 อันดับสองไปเลยครับ

ใครหลายคนอาจจะมีความเชื่อว่า การพูดอะไรตรง ๆ กับโฆษณา มักจะทำให้โฆษณาขาดเสน่ห์ แต่ใครบางคนกลับทำให้การสื่อสารที่เรียบง่าย ตรงไปตรงมา ออกมาได้อย่างโดยใจผู้บริโภคอย่างที่สุด ถ้าจะให้ผมบอกว่าดูโฆษณาตัวนี้แล้วนึกถึงอะไร ผมขอบอกเลยว่ามันทำให้ผมคิดถึงคำพูดนี้ครับ

"Simplicity is the ultimate sophistication"

                                                  Leonardo de Vinci