ก่อนอื่นต้องขอสวัสดีปีใหม่กับท่านผู้อ่านชาว oknation ทุกคนนะครับ ขอให้ทุกท่านมีความสุขมาก ๆ นะครับ มาถึงอันดับหนึ่งแล้วนะครับสำหรับสุดยอดโฆษณาในดวงใจ ปี 2550 หลังจากที่ผมได้เขียนเรื่องนี้ไปสองตอนแล้วในที่สุดก็มาถึงอันดับแรกเสียที

ผมขอมอบรางวัลสุดยอดโฆษณาในดวงใจ ปี 2550 อันดับหนึ่งให้แก่

Dtac Happy ในชุด แฮ๊ปปี๊โทรพอดี พอดี

ที่มา www.youtube.com

ไม่แน่ใจว่าอันดับนี้จะขัดใจใครหลาย ๆ คนหรือเปล่า แต่ในความคิดของผม ผมคิดว่านี่เป็นโฆษณาที่โดนใจผมมากที่สุด ด้วย Mood and Tone ที่แสดงความเป็น Happy ในแบบ Dtac รวมถึงการสื่อสารที่ต้องบอกว่าแปลกแต่น่าสนใจมากทีเดียวครับ

ถ้าใครที่ยังพอจำได้ จะเห็นได้ว่า เรื่องของการโทรแต่พอดีนั้น dtac เคยนำเอามาเล่นแล้วไม่ได้เป็น Concept ที่ใหม่แต่อย่างใดแต่ด้วยรูปแบบการนำเสนอที่เปลี่ยนไปทำให้โฆษณาตัวนี้กลายเป็น Talk of the Town ไปได้เลยครับ

ผมเองรู้สึกทึ่งในรูปแบบการนำเสนอขอโฆษณาตัวนี้มาก ๆ เลยที่เริ่มจากการใช้ forward mail ตามด้วยผ่านWeb ยอดนิยมอย่าง youtube หลังจากนั้นจึงลงไปที่ โทรทัศน์วันที่ 22 มีนาคม 2550 นี่เป็นตัวอย่างของสารสื่อสารแบบ Viral marketing ซึ่งพูดกันอย่างง่าย ๆ ว่า เป็นเทคนิคการใช้เครื่องมือสื่อสารต่าง ๆ ที่มีต้นทุนที่ไม่สูงมากนักเช่น Video Clip, sms, หรือ Forward mail เป็นต้น เป็นเครื่องมือในการสร้าง Word of mouth

คราวนี้ลองมาดูถึงตัวโฆษณาดูนะครับ ผมชอบการนำเสนอที่เรียกได้ว่าเอา Theme ขอนักร้องสไตล์เกาหลีที่กำลังเป็นที่นิยมในบ้านเราเอามาล้อเลียนได้อย่างน่าสนใจ ซึ่งโฆษณาตัวนี้เค้าเลือกที่จะเอาเพลงฮิตของบี๊ The star มาแปลงเนื้อร้อง และถ้ายิ่งมองดูท่าเต้นของพระเอกของเราคนนี้เข้าไปอีกยิ่งดูน่าติดตามเข้าไปใหญ่ ดังนั้นเรื่องของ Attention เนี่ยหายห่วงครับ นอกจากนั้นด้วยพลังของ Viral marketing ที่ได้กล่าวข้างต้นด้วยแล้วทำให้เรื่องของ Awareness หายห่วงด้วยเช่นกัน

เรื่องของ Branding เนี่ยผมชอบที่เห็นการสร้าง Brand Happy ด้วยบุคลิกของ Happy ที่เป็นคนใจดี ทำแต่ความดี เข้าใจผู้บริโภค ดังนั้นการที่ Happy มาบอกให้เราโทรแต่พอดี ก็ยิ่งเป็นการตอกยำบุคลิกของ Brand Happy อีกครั้งนึง

ในความรู้สึกของผม ผมชอบ Dtac ที่นำเอาเรื่องของการ "โทรแต่พอดี" เอามาเล่น (โฆษณาของDtac เมื่อปีก่อนผมก็ชอบนะครับ) ด้วยสงครามราคาที่แต่ละค่ายเอามาใช้เพื่อให้ทุก ๆ คนโทรกันอย่างกระหน่ำ พอมาเจอ Dtac ที่สวนกลับมาว่าให้โทรแต่พอดี ใช้เท่าที่จำเป็น ทำให้เห็นถึงความเป็นมิตรกับผู้บริโภค เห็นถึงความจริงใจที่ทาง Dtac พยายามแสดงจุดยืนนี้มาตลอด นอกจากนั้นยังส่งผลให้ภาพลักษณ์ขององค์กรดูดีอีกต่างหากทำให้ผมรู้สึกว่าโฆษณาตัวนี้เป็นการผสมผสานระหว่าง Brand talk กับ Public Relation เอาไว้ด้วยกันอย่างน่าทึ่ง

ความดังของโฆษณาตัวนี้ยังคงส่งผลถึงตัวเอกในเรื่องทั้งสองคนด้วยครับ อย่างที่เราเห็น ๆ กันอย่างทั้งสองคนก็มีทั้งงานโฆษณา และหนังโรงอีกซะด้วย เรียกได้ว่า Win Win ของแท้เลยครับ ต้องขอขอบคุณทาง Agency Y&R และ Production House Mucky Muck ที่สร้างสรรค์โฆษณาดี ๆ ให้เราชมกันนะครับ

ก่อนจะจบบทความนี้ ผมขอเขียนเนื้อร้องของเพลงนี้นะครับ

...... ที่รัก เธออยู่ที่ไหน เธอทำอะไรอยู่นะ

อยากให้เธอรู้ฉันคิดถึงเธออยู่นะ อะ อาว

แต่ฉันไม่โทรบ่อย ที่ฉันไม่โทรบ่อย

(ก็)เก็บไว้คิดถึงกัน...... I miss you......

เราเอาเวลา ไปทำอะไร..... ดี ๆ นะ

จะโทรทำไม ให้มากให้มาย มันเปลืองนะ

ไว้เจอเมื่อไหร่ อยากคุยเท่าไหร่.... ไม่ว่ากัน

......Oh yeah

ปล. ใครที่มี File .mp3 ของเพลงนี้รบกวนขอหน่อยนะครับ ผมอยากได้มาก ๆ เลย ขอบคุณครับ สวัสดีปีใหม่อีกครั้งนะครับ