ช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมาผมได้ดูโฆษณาใหม่ ๆ น่ารัก ๆ หลายตัวเลยทีเดียว วันนี้อยากจะชวนคุยเรื่องของโทรศัพท์ซักหน่อยครับ หลายท่านอาจจะไม่ทันสังเกตว่างบลงทุนโฆษณาของค่ายโทรศัพท์รวม ๆ กันนั้นเยอะมาก ๆ เลยครับ เรียกได้ว่าติด Top 3 ของงบทั้งหมดในตลาดโฆษณาบ้านเราก็ได้เลยครับ แต่ถ้าลองสังเกตกันอีกนิดนึงจะพบว่า ผู้เล่นรายใหญ่ ๆ เช่น Dtac และ AIS เท่านั้นที่มักจะกวาดพื้นที่ไปเสียทั้งหมด

วันนี้ผมไม่ได้จะมาพูดถึง ทั้งสองค่ายนั้นหรอกครับ แต่ผมจะมาพูดถึงยักษ์หลับอีกตัวนึงที่ชื่อว่า Hutch ในชุดของ

Hutch ชุดจดทะเบียน 

ที่มา www.youtube.com [28:01:51]

ต้องบอกว่านี่เป็น Ad เชิงขายของ ตัวที่สองแล้วหลังจากที่ ออกมาในตัวแรกที่ใช้ชื่อว่า Hutch "สะดุดรักนักขาย" ในชุดนั้นเรียกได้ว่าสร้างความฮือฮาได้พอสมควร เพราะนอกจากนาน ๆ ครั้งเราจะเห็นค่ายนี้ทำกิจกรรมทางการตลาดผ่านทางหน้าจอ ยังเป็นAd น่ารัก ๆ ที่ดูแล้วได้รอยยิ้มทีเดียวครับ

มาถึง Ad ชุดนี้กันซักหน่อยนะครับ ผมชื่นชอบการดำเนินเนื้อเรื่องของโฆษณาตัวนี้ที่เริ่มด้วยชายหญิงคู่นึงที่ไม่ได้รู้จักกันมาก่อน มาดูโทรศัพท์แล้วก็ดันมาเล็งโทรศัพท์ตัวเดียวกันซะด้วย ทั้งคู่ก็มีการพูดคุยเหมือนกับคนที่ไม่รู้จักกันนั่นแหละครับ แต่ด้วยกิริยาเขินอายของคนทั้งสอง บวกกับความเจ้าสังเกตของเจ้าของร้านทำให้เจ้าของร้านพูดประโยคเด็ดว่า "จดทะเบียนกันเลยไหมครับ" ซึ่งทั้งสองคนตอบปฎิเสธทันควันราวกลับว่ากำลังโดนแซวว่าจดทะเบียนอย่างอื่น (สมรส อิอิ) จนเจ้าของได้บอกว่าจดทะเบียนโปรของ Hutch เรียกได้ว่าScene นี้เรียกรอยยิ้มได้ไม่น้อยทีเดียว เท่านั้นไม่พอ เจ้าของร้านตัวแสบยังแอบเขียนเบอร์ของอีกฝ่ายให้ซะอีกครับ

ด้วยเนื้อเรื่องน่ารัก ๆ นับว่าเรียกความสนใจของผู้ชมมากทีเดียวครับ เพราะว่าอาการของทั้งคู่เหมือนกับคนที่แอบมีความประทับใจเล็ก ๆ จริง ๆ เลยครับ ผมคิดว่าด้านของ Attention เนี่ยได้ผลมาก ๆ เลย นอกจากนั้นความน่ารักของโฆษณาตัวนี้ยังส่งผลต่อการ Recall ยี่ห้อนี้มากขึ้นอีกด้วยครับ จะบอกว่ามีทั้ง Attention และ Awareness เลยครับ

ด้าน Branding นั้นผมคิดว่าแม้โฆษณาตัวนี้จะเน้นเรื่องการจดทะเบียนมากกว่านำเสนอเรื่องของ Branding แต่ด้วย Mood and Tone ฉากในร้าน สีที่ออกจะดูเน้นสีขาวทำให้คนมีโอกาสสูงมากที่จะจำยี่ห้อนี้ได้ในการชมตั้งแต่ครั้งแรก  ๆ เลยครับ

ด้านของ Communication นั้นผมคิดว่าเป็นส่วนที่โดดเด่นที่สุดของโฆษณาตัวนี้เพราะว่า Key Message ของโฆษณาตัวนี้ต้องการจะบอกว่า "จดทะเบียน Hutch ได้รับPackage พิเศษ พร้อมรอรับสิ่งพิเศษยิ่งกว่าที่ตามมาไม่รู้จบ" ผมมีความเห็นว่าโฆษณาตัวนี้สามารถแสดงเรื่องนี้ออกมาได้อย่างน่ารักทีเดียวครับ เพราะว่าถ้าดูจากเนื้อเรื่องแล้ว เป็นเจ้าของร้านนี่แหละครับได้ให้แอบให้สิ่งที่พิเศษยิ่งกว่าแกทั้งสองคนไปแล้ว เรียกได้ว่าสามารถเรียกรอยยิ้มของคนดูได้อย่างดีเลยครับ

ในส่วนของ Differentiation นั้น แม้ว่าจะได้เห็นโฆษณาของ Hutch ไม่มากนักแต่อ้างอิงจากชุดที่แล้ว (สะดุดรักนักขาย) ผมคิดว่าทั้งสองเรื่องให้อารมณ์ของ Mood and Tone คล้าย ๆ กันด้วยการใช้โทนสี และเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นหน้าร้าน ผมมีความเห็นว่าถ้าโฆษณาชุดต่อ ๆ ไปยังรักษา Mood and Tone แบบนี้ไว้ได้จะเป็นการสร้างความแตกต่างได้อย่างดีเลยครับ

โดยสรุปแล้วความโดนเด่นของโฆษณาตัวนี้จะอยู่ในด้านของ Communication ครับ แต่ผมเองโดยส่วนตัวแอบเสียดายที่ตอนหลังทาง Hutch ได้ตัดโฆษณาตัวนี้เหลือ 30 วินาที ซึ่งทำให้เนื้อเรื่องตอนท้ายหายไป ซึ่งผมคิดว่าเป็นเนื้อเรื่องส่วนที่เป็นตัวบอกเลยว่านี่แหละเป็นสิ่งที่พิเศษยิ่งกว่าตาม Key Message ของ Hutch ครับ แต่ผมได้เอา Version เต็มมาโพสไว้แล้วครับ เชิญชาว Oknation กดดูได้เลยครับ บางทีพอได้ดูแล้ว อาจจะอยากจดทะเบียนอย่างอื่นแทนโปร Hutch ก็ได้นะครับ