Cool Kit วันนี้ ว่ากันด้วยเรื่อง ไอเดีย ล้วนๆ โดยโฆษณาทั้ง 3 ชุดที่หยิบเอามาให้ดูนั้น ไม่มีชิ้นไหนที่เป็นเรื่องใหม่สักชิ้น ทั้งหมดเป็น Ambient Media ซึ่งใช้กันอยู่ทั่วไป ไม่ว่าจะเป็นสติ๊กเกอร์โฆษณา หรือ จะเป็นม่านบังแดดติดแบรนด์สินค้าไว้สำหรับแจกนั้น สามารถพบเห็นได้ทั่วไป

แต่ในความธรรมดาที่ว่านี้ จะเห็นว่าหากฉลาดในการเลือกใช้สื่อ และทำให้สื่ออยู่ภายใต้ไอเดียที่ 'โดน' ได้จริงๆแล้วล่ะก็ .... สื่อไฮเทคทั้งหลาย หลบไปได้เลย เพราะถึงที่สุดแล้ว 'ไอเดีย' ต้องมาก่อนเสมอ

ปลุกกระแส 'คาร์ส'
สำหรับภาพยนตร์ 'Cars' แผนโปรโมทก็ง่ายๆ เพียงแค่แจกแผ่นบังแดดหน้ารถ ที่เป็นรูปลูกตา ให้กับเจ้าของรถเอาไว้ใช้ติดบังแดด โดยเมื่อหยิบขึ้นมาใช้แล้ว ผลก็จะออกมาอย่างที่เห็นในภาพ คือรถต่างๆ เหล่านี้จะกลายเป็นสื่อโฆษณาให้กับ 'Cars' ไปโดยปริยาย และที่สำคัญคือ เป็นฟรีมีเดียเสียด้วย

พยาบาลจำเป็น
เพื่อที่กระตุ้นการรับรู้เนื่องในวันปฐมพยาบาลโลก (World First Aid Day) ทีมครีเอทีฟจาก เอเยนซี Downtown Partners เลือกที่จะจุดกระแสด้วยการแปะรูปขนาดเท่าคนจริงๆไว้ที่ตีนบันได ซึ่งถ้ามองจากด้านบนแล้ว จะเหมือนกับผู้หญิงตกบันไดลงไปนอนหมดสติอยู่ที่พื้นด้านล่าง
จนเมื่อเดินลงมาถึงแล้ว ถึงจะเห็นว่าจริงๆแล้ว ก็เป็นแค่สติ๊กเกอร์ที่แปะไว้นั่นเอง โดยบนสติ๊กเกอร์นั้น จะมีการโปรโมทเว็บไซต์ของกาชาดสากล ซึ่งจะให้ความรู้เกี่ยวกับการปฐมพยาบาลเบื้องต้น
แม้ว่าสื่อตัวนี้ จะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่นี่คือตัวอย่างของการเลือกใช้สื่อได้อย่างเหมาะสม โดยมี 'ไอเดีย' เป็นแก่นหลักในการนำเสนอออกไป โดยประเด็นที่ทีมงานต้องการจะบอกก็คือ การจำลองสถานการณ์ให้ผู้คนเห็นความสำคัญของการเตรียมพร้อมรับมือ หากเกิดเหตุการ์ที่จะต้องช่วยชีวิตใคร

ย้ายไปอีเบย์
แผนโปรโมทแหล่งชอปปิ้งออนไลน์ ชื่อก้องโลก "อีเบย์" เป็นอีกตัวอย่างของการใช้สื่อธรรมดาๆ แต่มีอิมแพ็คชัดเจน
ในภาพจะเห็นว่า อีเบย์ ไปแปะป้ายโฆษณษาบนกระจกหน้าร้านขายของต่างๆ ที่ เจ๊ง หรือ ปิดกิจการไปแล้ว เพื่อจะบอกว่าร้านต่างๆเหล่านี้ ได้ย้ายไปสถิตอยู่ที่อีเบย์เรียบร้อยแล้ว
ผลที่เห็นทันที ก็คือ "การรับรู้" ในเทรนด์ชอปปิ้ง ออนไลน์ ที่ร้านค้าใหญ่ๆ ทั้งหลายยังย้ายหลักแหล่งไปทำกิจการบนเว็บจนหมด