คือตอนนี้กำลังอ่านหนังสือเรื่องนี้... iPod, Therefore I am ของ Dylan Jones อยู่ ด้วยความเพลิดเพลิน (ซื้อมาเป็นปีแล้วเพิ่งได้อ่าน) คนเขียน คือ บ.ก. หนังสือ GQ อังกฤษ เขาเล่าเรื่องดนตรี/วงการเพลง และความชื่นชอบการฟังเพลงของตัวเขา ผ่านเรื่องราวของ Apple และ iPod ทำให้ได้อ่านเจอชื่อของคนๆนี้อีกครั้ง Jonathan Ive (โจนาธาน ไอฟว์) หลังจากที่เคยมีสาวก Apple คนหนึ่งเล่าให้ฟัง (ดิฉันไม่ใช่สาวก)
.

.

ประกอบกับพักนี้เห็นเรื่องเกี่ยวกับ iPhone อยู่หลายอัน ทำให้นึกถึงความสำเร็จ ของ Apple ที่มาควบคู่กับภาพของ Steve Jobs ถ้าไม่ใช่คนที่ติดตามข่าว Apple อาจจะไม่ทราบว่าจริงๆ แล้ว ข้างกายของ Jobs ยังมีชายหนุ่มอีกคนหนึ่ง (ฟังดูเกย์แฮะ)

ที่หากไม่มีเขา Apple ก็อาจจะไม่ได้เป็นอย่างทุกวันนี้ เขาคนนี้ชื่อ Jonathan Ive พนักงานของ Apple inc. ในตำแหน่ง Senior Vice President of Industrial Design ผู้ซึ่งดำรงตนห่างจากสื่อมวลชนและการประชาสัมพันธ์เป็นอย่างมาก ต่อไปขอเรียกคุณคนนี้สั้นๆว่า Jony

เขาเป็นชาวอังกฤษ ปีนี้อายุประมาณ 40 แม้แต่วันเกิด เขาก็ไม่ได้เปิดเผย (บอกแต่เดือนและปี) เรียนจบ Art & Design จาก Newcastle เกียรตินิยมอันดับหนึ่ง ปี 1990เขาย้ายมาอยู่ลอนดอนและได้เปิดบริษัทดีไซน์กับเพื่อนชื่อว่า Tangerine ออกแบบผลิตภัณฑ์มากมายตั้งแต่หวี สุขภัณฑ์ หรืออุปกรณ์เกี่ยวกับโทรทัศน์ซึ่ง Jony ไม่ถนัดการบริหารธุรกิจเอาซะเลย เขาอยากจะโฟกัสแต่การออกแบบเท่านั้น

แล้ว Apple ก็ได้มาเป็นลูกค้า Tangerine ในปี 1992 จน Jony ย้ายมาเป็นทีมดีไซน์ fulltime ให้กับ Apple ในอเมริกา...พอดีเป็นยุคตกต่ำของ Apple ตอนนั้น Jony เพิ่งอายุ 29 เขาต้องพยายามต่อสู้กับการใช้วัสดุราคาต้นทุนต่ำลง เพื่อการอยู่รอดในภาวะขาดทุนของบริษัท เมื่อ Steve Jobs กลับมาในปี 1997 เขาเห็นอะไรในตัว Jony และสนับสนุนให้ Jony ได้ออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ออกมากู้ชาติให้กับ Apple ก็คือ iMac รุ่นแรก ด้วยความคิดต้องการต่างจาก PC คอมพิวเตอร์ที่ใครๆก็ทำเหมือนกัน Jony เลือกใช้พลาสติกใส แทนวัสดุเดิมๆแบบคอมพิวเตอร์ทั่วไปและให้ทุกอย่างอยู่ใน Body อันเดียว (ไม่ต้องแยกตู้ CPU) โดย Jony ก็ศึกษาการใช้พลาสติกอย่างไรให้ดูตื่นเต้นมากกว่าที่จะทำให้ดูเป็นของราคาถูก โดยเขาและทีมไปเยี่ยมชมโรงงานผลิตลูกกวาด Jelly Bean เพื่อเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบ! [Jonyและทีมไม่เหมือนทีมดีไซน์ที่นั่งวาดเสก็ตช์สวยงามอยู่ในห้อง...แต่เขาออกไปหาและทดสอบวัสดุที่จะนำมาใช้ รวมไปถึงพบประพูดคุยกับทีมที่จะเป็นผู้ผลิตของจริงๆ เช่นโรงงานในเมืองจีน] 

แล้วเจ้า iMac นี่ก็คือ milestone ใหม่ของ Apple หลังจากที่บริษัทเกือบจะเจ๊ง! เรียกว่าสร้างกระแสดีไซน์ "สไตล์ iMac" ให้กับทั่วโลกเลย ยกตัวอย่างเช่น ดิฉันเคยได้รับโบรชัวร์ ขายสายคล้องคอและบัตรพนักงาน "สไตล์ iMac" ฟังดูหยึยพิกล...

ความฮอทของ Jony และทีมดีไซน์ของเขาก็ฉุดไม่อยู่กับผลิตภัณฑ์อีกหลายอย่างที่ตามมา เช่น iBookฝาหอย (อันนี้เราไม่ชอบ) PowerBook  iMac G4 (ทานตะวัน) และตลาดใหม่ของ Apple อย่าง iPod จนมาถึงล่าสุดคือ iPhone… โดยรวม iPod น่าจะเป็นมาสเตอร์พีซที่สุด เพราะตัว Apple เอง เวลาโปรโมท MacBook ยังบอกว่า “โดยผู้ออกแบบ iPod”  (เอาของ หกหมื่น มาเทียบกับของไม่ถึงหมื่น?) ที่ว่ามาสเตอร์พีซ เพราะว่านอกจากดีไซน์แล้ว ก็ยังเป็น สุดยอดการตลาดของ Apple ที่ เปิดประตูให้คนใช้ PC เริ่มประสบการณ์แรกในการใช้ผลิตภัณฑ์จาก Apple

จน iPod ได้สร้าง วัฒนธรรม "หูขาว" ให้กับหลายๆเมือง (คำเตือน อย่าฟังขณะข้ามถนน) และปลุกให้ MP3 Player ยี่ห้ออื่นๆเติบโตไปด้วย มีคนกล่าวว่า มันคือนวัตกรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกของ Digital music

"The iPod is the most interesting artistic creation in pop since the electric guitar" - Bono

ผลงานของ Jony Ive ที่ได้รางวัลจาก Design Museum

เมื่อปี 2005 Jony ได้รับรางวัลพระราชทาน “a commander of the Most Excellent Order of the British Empire”  (CBE) จากพระนางเจ้าอลิซเบธที่สอง ก่อนหน้านั้นในปี 2003 ก็ The winner of the Design Museum's inaugural Designer of the Year award ของ Design Museum – British council และอื่นๆอีกมากมายเช่น D&AD ...

ก็ขอบคุณทั้ง Jony, Steve และทีมงานคนอื่นๆ
ที่ทำให้เพลงตลอดชีวิตของเรา เป็นพันๆเพลง
ได้ถูกจัดระเบียบไว้ตามใจเรา (ขอบคุณ iTunes ด้วย)
มาอยู่ในไอ้เจ้าเหลี่ยมๆเล็กๆนี่แล้ว...
แต่ไม่มีเวลาฟังน่ะสิ!

ใครยังไม่มี iPod แล้วอยากได้ ก็ลองอ้อนๆ
OK NATION ดูนะคะ

ได้ข่าวว่าเค้ามีมาแจกหลายเครื่อง