คุณอำนาจ ตรีนารัตน์  ผู้จัดการฝ่ายขายนิวมีเดีย ของเครือเนชั่น เป็นผู้บรรยายการอบรมเรื่องบล็อกเกอร์ขายโฆษณา เมื่อวันเสาร์ที่ 6 มิถุนายน 2552  โดยมีรายละเอียดดังต่อไปนี้ครับ;

  จบลงไปแล้วครับสำครับการจัดอบรมการขาย โฆษณาให้กับทางบล็อกเกอร์เมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา ด้วยความชื่นมื่นและ ประเด็นคำถามมากมายจากทางบล็อกเกอร์ คำถามของบล็อกเกอร์ส่วนมากก็จะ เข้าประเด็นที่ว่า จะไปขายใคร ขายอย่างไร ฯลฯ

     ผมขอแยกเป็นประเด็นๆตาม Powerpoint ที่แนบมาให้ เลยนะครับ

     เนื่องจากโอเคเนชั่นถูกสร้างขึ้นมาเพื่อให้ทุกคนเข้ามาเป็นส่วนร่วมและ เป็นเจ้าของ ภายใต้คอนเซ็ปส์ ทุกคนสามารถเป็นนักข่าวได้ เนื่อหาไม่ได้จำกัดเฉพาะ เรื่องที่เป็นข่าว เราเปิดโอกาสให้ทุกคนสามาถสร้างเรื่องราวของท่านได้ โดยไม่จำกัด เนื้อหา แต่ต้องไม่ผิดกฎหมายและศีลธรรม

     ดังนั้น ทุกๆส่วนของโอเคเนชั่น จึงถูกสร้างขึ้นจากส่วนประกอบของความคิดของทุกๆคนทั้ง Users และเนชั่นเอง ประเด็นสำคัญคือทุกสิ่ง ทุกอย่างที่จะสามารถดำเนินไปได้ต้องใช้งบประมาณ เป็นปัจจัยสำคัญในการดำเนิน งาน

     เราไม่ได้หวังจะให้โอเคเนชั่นอยู่ในเชิงพาณิชย์แบบสุดโต่ง แต่โอเค เนชั่นควรจะอยู่ได้ด้วยตัวของตัวเอง เพื่อที่จะได้เป็นสถานที่ดีๆให้คนหลายๆคนมา แบ่งปันความคิดเห็นซึ่งกันและกัน ดังนั้น การเปิดโอกาสให้บล็อกเกอร์เข้ามามีส่วน ร่วมในการสร้างสรรค์รายได้อย่างเป็นระบบ ต้องย้ำว่าอย่างเป็นระบบ จึงเกิดขึ้นภาย ใต้การแชร์ความคิดเห็นจากเหล่าบรรดาบล็อกเกอร์ในวันเสาร์ที่ผ่านมา (6 มิ.ย. 2552)

กรณีขายเพื่อลงโฆษณาบล็อคของตัวเอง

     สิ่งที่ต้องบอกเป็นอันดับแรกคือ ผลประโยชน์ที่ได้รับเพื่อไม่ให้เป็นที่ สงสัยของทุกฝ่าย การขายโฆษณาสินค้าเพื่อมาลงโฆษณาในบล็อกของตัว เองส่วนแบ่ง บล็อกเกอร์ 50 เปอร์เซ็นต์ ,OKNATION50 เปอร์เซ็นต์ มีคนสงสัยว่าถ้าบล็อกเกอร์เป็นเจ้ากิจการเอง แล้วนำ สินค้าของตัวเองมาลงโฆษณาในบล็อกของตัวเอง จะสามารถหักส่วนของบล็อก เกอร์เองได้ไหม สรุปมาว่า คือได้ คือจ่ายเพียง 50% จากราคาโฆษณาและต้องรวม VAT7%

กรณีขายเพื่อลงโฆษณาบล็อกของคนอื่น

     การขายโฆษณาสินค้าเพื่อมาลงโฆษณาในบล็อกของตัวเองบล็อกเกอร์ 25 เปอร์เซ็นต์ เจ้าของบล็อกที่เปิดพื้นที่ให้ โฆษณา 25 เปอร์เซ็นต์ OKNATION 50 เปอร์เซ็นต์ มีคนถามว่าแล้วถ้า เราหามาได้จะเอาไปลงที่บล็อกของเจ้าของเค้าเลยหรือ

     ตอบ : เรื่องนี้ เราจะมี ส่วนกลางคอยประสานงานให้ท่านในกรณีที่ทางท่านขายแล้วเอาไปลงโฆษณาใน บล็อกคนอื่นโดยกองบรรณาธิการโอเคเนชั่น จะเป็นฝ่ายประสานงานกับทางบล็อก เกอร์ให้ แล้วมีคนถามต่อว่าบล็อกเกอร์มีสิทธิ์ปฎิเสธที่จะไม่รับโฆษณาไหม คนส่วนใหญ่ลงความเห็นว่าในเมื่อบล็อก เกอร์เขียนเนื้อหาขึ้นมาแล้วมีคนเห็นคุณค่าบล็อกเกอร์ไม่น่าจะปฏิเสธ แต่ขึ้นอยู่กับ สิทธิ์ของบล็อกเกอร์ด้วยจะปฏิเสธก็ได้

     ในส่วนของ โฆษณาย่อยนี้ แล้วมีคนถามอีกว่าในกรณีที่ขายมาลง สามบล็อก แล้ว 1 ในสามบล็อกนั้นเป็น บล็อกของคนขายเอง ด้วยกรณีนี้ทำอย่างไร

     ตอบ: ถ้าเป็นสินค้าที่ไม่ใช่สินค้าของบล็อกเกอร์เอง ต้อง โอนเงินเข้ามาทั้งหมดก่อนครับ เพื่อเข้าสู่ระบบ แล้วระบบจะโอนเงินกลับให้บล็อก เกอร์จะเกี่ยวข้องกับเรื่องภาษีด้วยครับ

: Selling Points

• Traffic

     ปัจจุบันการทำงบ โฆษณาของหลายๆองค์กรหรือหลายๆเอเจนซี่ ยังอ้างอิงจากจำนวนคนเข้าเว็บเป็น หลักในการทำงบสื่อโฆษณาการเปิดโอกาสให้บล็อกเกอร์ หาโฆษณาเพราะเราเชื่อ มั่นว่าในเรื่องของ connection ที่ทีมงานยังไม่สามารถไปได้ ถึง Traffic ของโอเคเนชั่นเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยปัจจุบันมี Pageview เฉลี่ย 5-6 ล้านต่อเดือน โดยขึ้นมาอยู่ในอันดับ 4 ของการจัด อันดับเว็บที่เป็นกลุ่ม Diary ของ truehits.net แต่ อันดับ 4 ถ้าใช้กับคนทำงบโฆษณาซึ่งจะดูเรื่องอันดับเว็บอยู่เสมอ ข้อมูลตรงนี้จึงยัง ไม่พอจึงต้องใช้ข้อมูลอื่นประกอบ

• User Profile

    เนื่องจากเว็บไซด์ในโลกเราเกิดขึ้นทุกๆวันยิ่งกว่าดอก เห็ด การขายของเรา ประเด็นที่ว่าการโฆษณาในเว็บไซด์ที่ว่าต้องดูจาก Page Views ,Visitors ,Time On Site ,Conversion Rates อาจเป็นส่วนหนึ่งแต่เราไม่ เน้นในการขายโอเคเนชั่น สำหรับโอเคเนชั่น Who’s Viewing .Fans / Followers/Comments/Compliments

     จึงเป็นส่วนสำคัญที่ใช้มาเป็นจุดขาย จะเป็นว่ากลุ่มผู้อ่านและผู้ เล่นโอเคเนชั่นจะเป็นกลุ่มที่มีอายุระหว่าง 21- 50 ปี และเป็นกลุ่มที่เข้ามาค่อยข้างประจำโดยปัจจุบันมี บล็อก กว่า 50,000 บล็อก และเรื่อง 355,000 เรื่อง (10 มิ.ย. 52)

     และเป็นกลุ่มลูกค้าที่ค่อนข้างมีกำลังซื้อสูง ดังเห็นได้จาก สินค้าที่มาลงโฆษณาในปัจจุบันจะเป็น กลุ่ม Property IT รถยนต์ การศึกษา โรงแรม สายการบิน ฯลฯ โดย กลุ่มสินค้า ที่ลงโฆษณาจะเป็นสินค้าที่เจาะกลุ่มลูกค้ากลุ่ม C+ ขึ้น ไป

• Position

     ตำแหน่งที่ขายโฆษณาจะเป็นการขายโฆษณาแบบ Fixed Banner คือจะ เห็นโฆษณาทุกครั้งในบล็อก เมื่อมีการเปิดบล็อกนั้นๆ ขึ้นมา โฆษณาขนาด 210x200 Pixels คนขายต้องให้ลูกค้าทำแบนเนอร์ มาเอง

     มีคนถามว่าถ้ามีตำแหน่งโฆษณามากกว่า 1 ตำแหน่งใน 1 บล็อก ได้ไหมแล้วจะราคา อย่างไร 

     ตอบ: สามารถมีได้ 3 ตำแหน่ง 5000 4000 3000 บาทเรียงจากบนลงล่าง ทั้งนี้ ลูกค้าสามารถรวบเป็น แบนเนอร์ขนาดใหญ่ ได้เช่น แบนเนอร์ขนาด 210x400=9000 บาท แบนเนอร์ขนาด 210x600= 1200 บาท

• Price

ราคาโฆษณา 5,000 บาท / Banner / เดือน / blog 

ขนาด 210 X 200 pixels.

ขนาดไฟล์ 50 kb.

ชนิดไฟล์ .jpeg, .gif หรือ .fla and .swf

กำหนดส่งงาน 3 วันล่วงหน้าก่อนวัน โฆษณาจริง

กำหนดชำระเงิน ล่วงหน้า 7 วันก่อนวันโฆษณาจริง

บัญชีตรวจเช็ค การโอนเงินของท่าน

Trafficker ขึ้น Banner โฆษณาให้ลูกค้า

บริษัทโอนเงิน กลับไปยังบัญชีของท่านหลังหักภาษีแล้ว ภายใน 7 วัน หลัง การขึ้นโฆษณา

สามารถ Downlaod ข้อมูลขายโฆษณาในรูป Powerpoint ได้ตามลิงก์ข้างล่างครับ

http://www.nationchannel.com/Training (1).pdf