SME  รอดด้วยดีไซน์

   ต้นทุนในการดำเนินธุรกิจถีบตัวสูงขึ้นจากสภาวะค่าน้ำมันแพงแบบไม่มีเพดานทำให้ธุรกิจ  SME  รายย่อย, ขนาดกลางต่างได้รับผลกระทบ  หลายรายปิดตัวลงอย่างน่าใจหายนับพันแห่ง  โดยสาเหตุส่วนใหญ่เกิดจากการลดการจับจ่ายของภาคครัวเรือน  รัฐบาลเองก็เจอปัญหาการเมืองรุมเร้า  แทบจะไม่มีสมาธิในการบริหารบ้านเมือง

โอกาสดีๆ ของชาติที่ควรจะได้รับจากการเติบโตของจีน และอินเดียหลุดลอยไป  เพราะความไม่นิ่งของการเมืองไทย  

วิสัยทัศน์ของผู้นำก็เป็นอีกตัวแปรสำคัญในการสร้างบรรยากาศของการลงทุนไปจนถึงการกำหนดนโยบายอย่างชาญฉลาด  ที่ผู้นำในยุคนี้ขาดหายไป (เอาตัวเองให้รอดก่อน)  เพราะภัยการเมืองที่ยื้อยุดฉุดกระชาก  

จากประวัติศาสตร์ในช่วงที่ชาติอ่อนแอ  หรือในอดีตประเทศที่ล่มสลายเกิดจากสาเหตุหลายประการไม่ว่าจะเป็นความไม่รักกัน  ไม่สามัคคีกัน  กล่าวโทษกันไปมา  โยนความผิดให้กัน  ประชาชนผู้ประกอบการก็รับกรรมไป  กรรมที่มีนักการเมืองอย่างที่เป็นอยู่  ปัญหาคาราคาซังของกลุ่มธุรกิจ  SME  หมักหมมมาหลายรัฐบาลแล้ว  โดยเฉพาะยุคนี้หนักสุดๆ  กระหน่ำซ้ำเติมเข้าไปอีกด้วยต้นทุนและดอกเบี้ย

ในขณะที่ทั่วโลกถึงแม้มีผลกระทบแต่ก็มีหลายประเทศที่ฉลาด ๆ  เขามีวิธีการและมาตรการล่วงหน้ามานานแล้วจนรอดพ้นวิกฤต  โดยสิ่งสำคัญมาก ๆ คือ  การนำแนวคิดในการออกแบบมาใช้อย่างเป็นผลในหลายๆ ประเทศ  เช่น  การออกแบบเพื่อการประหยัดพลังงาน

	-  การออกแบบเพื่อสภาพแวดล้อมที่ดี

	-  การออกแบบเพื่อส่งเสริมการขาย  การตลาด

	-  การออกแบบเพื่อการประหยัดงบประมาณ

จุดสำคัญที่ SME จะรอดด้วยความคิดสร้างสรรค์และดีไซน์มีข้อแนะนำดังนี้ครับ 
   1. การออกแบบให้เกิดแบรนด์ที่แข็งแรง  โดยเริ่มต้นจากการออกแบบให้ทุกอย่างมีเอกภาพ  จดจำง่าย  ชื่อ

ไพเราะฟังง่าย เข้าใจ มีความหมายเชิงบวก การสร้างความประทับใจด้วยไอเดียดีไซน์  มีการพัฒนาองค์กรอยู่เสมอด้วย  การใช้ความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ  แต่ยังคงย้ำจุดขาย คาแรคเตอร์ของสินค้าอย่างชัดเจนจนทำให้ภาพลักษณ์ของธุรกิจมีความมั่นคง

   2. การออกแบบให้เกิดเสน่ห์  เหมือนดอกไม้ที่ดึงดูดผึ้งด้วยสีสันและความงาม  การสร้างเสน่ห์ให้เกิดขึ้น  คือ การสร้างสรรค์ความแปลกใหม่ให้เกิดขึ้น  โดยเลือกความแปลกใหม่เชิงบวกที่มีความงดงาม  ตราตรึงผู้พบเห็น  เช่น  การใช้สีสันดึงดูดโดยเลือกคู่สีที่โดนใจลูกค้า  บวกกับการใช้แสงทำให้เกิดมิติทางความงามกระตุ้นให้บรรยากาศของร้านและองค์กรมีเสน่ห์  เพิ่มความน่าเชื่อถือ  ตลอดจนเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าและการให้บริการ  การใช้เสน่ห์ไม่ได้อยู่ที่ราคาวัสดุที่แพง  แต่อยู่ที่การใช้ปัญญาและรสนิยมครับ

   3. การออกแบบทำให้เกิดการวางแผนเพื่อควบคุมงบประมาณไม่ให้บานปลาย  การออกแบบที่ดีจะช่วยทำให้เกิดระบบ  ไม่สูญเสียเพราะทุกอย่างจะพิจารณาจากเงื่อนไขหลายอย่างไปพร้อมๆ กันบนกระดาษ  เช่น  

	- การออกแบบให้พอดีกับขนาดวัสดุ  ลดการสูญเสีย
 
	- การออกแบบให้เกิดการผลิตที่รวดเร็ว

	- การออกแบบที่วางแผนการขนส่งสะดวกในปริมาณมากๆ 

	- การออกแบบที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่หรือนำของเก่ามาดัดแปลงใช้

	- การออกแบบเอนกประสงค์

      เหล่านี้ คือ วิธีการที่ทำให้งบประมาณไม่บานปลายทั้งสิ้น  แถมยังช่วยทำให้ประหยัดต้นทุน  และการสูญเสียระหว่างทางมากที่สุดครับ

ในวันอาทิตย์ที่ 17 %C